En un mundo donde las ciudades compiten por atraer turistas, inversionistas y eventos de alto impacto, contar con una marca de ciudad sólida, estratégica y emocionalmente poderosa dejó de ser una opción para convertirse en una necesidad. Y hoy, Risaralda celebra un logro histórico: el nacimiento de “Pereira lo tiene”, una marca construida con visión, profesionalismo y el liderazgo articulado del gremio hotelero, en cabeza de Cotelco Capítulo Risaralda.
Este proyecto, más que un eslogan, representa un movimiento que conecta el orgullo pereirano con una propuesta turística competitiva y moderna. Un hito que quedará registrado como uno de los avances más importantes para el desarrollo del turismo en la región.
Una marca para mostrar lo que nos hace únicos
“Pereira lo tiene” nace desde una premisa clara: Pereira tiene todo para ser una ciudad protagonista del turismo en Colombia.
Tiene ubicación estratégica, conectividad, infraestructura hotelera sólida, gastronomía diversa, comercio activo, bienestar, naturaleza y una identidad cercana, amable y trabajadora.
La marca condensa ese ADN pereirano en un concepto fresco y fácilmente recordable, que permite comunicar el potencial de la ciudad bajo una narrativa común, coherente y proyectada al crecimiento.
Un logro construido desde el gremio: visión, unión y estrategia
El gremio hotelero de Risaralda ha sido clave en este proceso. Gracias a su liderazgo, articulación con entidades públicas y privadas, y su visión de largo plazo, el sector turístico cuenta ahora con un elemento diferenciador para fortalecer su competitividad.
Entre los aportes más relevantes del gremio se destacan:
- Impulsar una visión compartida para el destino
El proyecto surgió de la necesidad de unificar el mensaje y posicionamiento de Pereira ante turistas nacionales e internacionales. Cotelco lideró mesas de trabajo estratégicas, diálogos y análisis que permitieron construir una hoja de ruta coherente.
- Elevar el estándar de comunicación del destino
Con esta marca se logra lo que pocas ciudades han podido consolidar: una identidad moderna, emocional y adaptable, que puede utilizarse en campañas, ferias, promoción hotelera, eventos gremiales y comunicación institucional.
- Proyectar al sector hotelero como protagonista del desarrollo turístico
La creación de la marca posiciona al gremio como un actor fundamental en la competitividad regional, demostrando que el turismo de Risaralda avanza con profesionalismo y visión estratégica.
Impacto para los hoteles y el turismo del departamento
La implementación de “Pereira lo tiene” traerá beneficios directos al sector:
- Mayor reconocimiento de la ciudad como destino competitivo
Una identidad fuerte facilita la promoción internacional y atrae viajeros que buscan destinos confiables y con experiencias auténticas.
- Fortalecimiento del trabajo colaborativo entre hoteles
Los establecimientos pueden alinear sus mensajes y campañas, lo que crea un ecosistema comunicativo más sólido y efectivo.
- Incremento en la visibilidad del destino en eventos y ferias
Con la marca, Pereira puede presentarse con mayor fuerza en escenarios como ANATO, ExpoTravel, vitrinas internacionales y plataformas digitales especializadas.
- Aporte al crecimiento económico del sector
Más reconocimiento se traduce en mayor flujo de visitantes, noches de alojamiento, consumo gastronómico y dinamización de la cadena turística.
Una marca para el futuro, respaldada por el presente
“Pereira lo tiene” no es solo una frase inspiradora; es una declaración de confianza en el futuro del turismo regional. Este logro marca un antes y un después en la historia del gremio hotelero, que demuestra una vez más su compromiso con el desarrollo del departamento y su capacidad para liderar proyectos transformadores.
Hoy, Risaralda cuenta con una herramienta estratégica para seguir creciendo, atrayendo visitantes y mostrando al mundo todo aquello que hace que Pereira sea realmente única.
Porque sí: Pereira lo tiene. Y lo tiene todo para seguir brillando.
